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素色的客厅里添置上一两把颜色鲜艳的带有轮子的休闲沙发椅,大大提升了休闲性。
情感诉求
通过以上“三觉”影响消费者的心理,这仅仅是体验营销的开始,是最初级的方式。从心理学的角度来看,消费者的忠诚度体现不行为的忠诚,而行为的忠诚很大程度上来自于情感的接受。家具体验营销的第二层级就是通过特定的刺激,释放出家具品牌所内涵情感魅力,从而形成消费者偏好。这是吸引潜在消费者和打造粉丝级忠诚消费者的良好方式。
当然,在家具销售现场,面对面的互动交流也是形成强烈情感的重要来源。这需要家具店里的导购人员在销售过程中扮演重要的角色。
通过店员引导的激发消费者情感体验,和消费者进行深度的沟通,形成强烈的认识区隔,让消费者对你的家具品牌形成强烈的记忆,随着时间的推移,这显然比单纯的广告宣传更容易获得消费者的认可。
价值观植入
当然,从体验营销的层次上看,最有力的就是塑造一种生活方式,让这种生活方式与消费者期望的生活方式相吻合。消费者一旦对家具品牌所倡导的价值观产生认同,消费者将为拥有这个品牌的家具为豪,并将这种家具产品作为自己的精神寄托物,进而表现持续购买该品牌家具的欲望和行为比如红木家具的凝重和高贵,给人一种厚重而又孤傲的感官体验,而软体的布料家具则给人轻柔、优雅的心情。
优秀的家具品牌展示代表一种优质的生活方式,消费者在购买家具产品的内在动力在于对梦想、欲望的追求,没有强烈的体验和心理满足,是无法真正形成忠诚度的,更无法拥有粉丝级的消费者。
体验营销是通过有层次、有梯度地向消费者传播、培育家具品牌的内涵和企业所倡导的生活文化。更重要的是它使消费者获得大量的实践自己生活方式的机会,在真正掏钱之前,已经获得满足自己生活方式的品味,满足自己对高品质生活方式的追求和个人身份的认同,并与家具品牌建立起良好的情感联系。
选张有宽大的床边,同时配有休闲转盘的脱架贴心、实用。
最上面的台面可以水平转动,在不占地的情况下,为客厅又添加一处工作区。
橘红色的双人位沙发,靠背设计成独立的两部分,每部分都有四种坐卧角度的调节。
白天和夜晚,床头高度可随喜好进行高度上的调节。
能调节靠背的躺椅有三个可选择的高度。
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素色的客厅里添置上一两把颜色鲜艳的带有轮子的休闲沙发椅,大大提升了休闲性。
情感诉求
通过以上“三觉”影响消费者的心理,这仅仅是体验营销的开始,是最初级的方式。从心理学的角度来看,消费者的忠诚度体现不行为的忠诚,而行为的忠诚很大程度上来自于情感的接受。家具体验营销的第二层级就是通过特定的刺激,释放出家具品牌所内涵情感魅力,从而形成消费者偏好。这是吸引潜在消费者和打造粉丝级忠诚消费者的良好方式。
当然,在家具销售现场,面对面的互动交流也是形成强烈情感的重要来源。这需要家具店里的导购人员在销售过程中扮演重要的角色。
通过店员引导的激发消费者情感体验,和消费者进行深度的沟通,形成强烈的认识区隔,让消费者对你的家具品牌形成强烈的记忆,随着时间的推移,这显然比单纯的广告宣传更容易获得消费者的认可。
价值观植入
当然,从体验营销的层次上看,最有力的就是塑造一种生活方式,让这种生活方式与消费者期望的生活方式相吻合。消费者一旦对家具品牌所倡导的价值观产生认同,消费者将为拥有这个品牌的家具为豪,并将这种家具产品作为自己的精神寄托物,进而表现持续购买该品牌家具的欲望和行为比如红木家具的凝重和高贵,给人一种厚重而又孤傲的感官体验,而软体的布料家具则给人轻柔、优雅的心情。
优秀的家具品牌展示代表一种优质的生活方式,消费者在购买家具产品的内在动力在于对梦想、欲望的追求,没有强烈的体验和心理满足,是无法真正形成忠诚度的,更无法拥有粉丝级的消费者。
体验营销是通过有层次、有梯度地向消费者传播、培育家具品牌的内涵和企业所倡导的生活文化。更重要的是它使消费者获得大量的实践自己生活方式的机会,在真正掏钱之前,已经获得满足自己生活方式的品味,满足自己对高品质生活方式的追求和个人身份的认同,并与家具品牌建立起良好的情感联系。
选张有宽大的床边,同时配有休闲转盘的脱架贴心、实用。
最上面的台面可以水平转动,在不占地的情况下,为客厅又添加一处工作区。
橘红色的双人位沙发,靠背设计成独立的两部分,每部分都有四种坐卧角度的调节。
白天和夜晚,床头高度可随喜好进行高度上的调节。
能调节靠背的躺椅有三个可选择的高度。