未来家具业潜力股是衣柜行业

　　新兴的衣柜行业繁花似锦，却难掩乱象纷呈。由于起步较晚，开展迅猛，行业规范的出台严重滞后，国内衣柜行业亟待强势的超级明星品牌横空出世，以无可复制、无人能及的绝对优势领跑市场……

　　8年前，宜家进入中国市场，遭到白领阶级、小资一族的普遍欢送，“宜家形式”也因而广受好评。5年前，丹麦风情以高档、时髦的形象由香港转战内地，专注于为高端胜利人士量身打造全屋家私、提供全套整体家居处理计划，疾速博得了高端消费人群的普遍喜爱，推进国内衣柜业步入了一个全新的时期。但是，新兴的衣柜行业繁花似锦，却难掩乱象纷呈。由于起步较晚，开展迅猛，行业规范的出台严重滞后，国内衣柜行业亟待强势的超级明星品牌横空出世，以无可复制、无人能及的绝对优势领跑市场，统领整个行业快速、安康、快乐奔跑。当前，寻觅衣柜行业将来十年的“超级明星”，是市场的需求，也是行业开展的必然。

战略高度决议将来开展

　　——差别化竞争+连锁加盟形式

　　近日，记者采访了索菲亚、丹麦风情、好莱客等国内数十几家大中型衣柜企业，他们表示，要想成为将来十年的超级明星，必需高瞻远瞩，俯瞰市场，独辟蹊径，出奇制胜。索菲亚深圳区担任人钟机君指出，18年前，宜家正是看准了新兴的白领阶级的需求，精准定位，一炮打响。丹麦风情深圳区担任人潘喜才则表示，近年来，国内中产阶级、富有阶级队伍逐步壮大，但是他们对个性化家居生活的需求，还没有得到很好的满足。为这一局部人发明价值，对企业而言，更有潜力，更有生长性。

　　衣柜产品交由装修工人打制必然太糙；商场里购置个性化不强，而且难于配套，是中产阶级懊恼。固然衣柜行业不乏优秀企业，但没有一家企业专业针对这一阶级的消费人群。特别值得一提的是，丹麦风情衣柜瞅准了这一战机，以强势的创新才能、高效的运营管理，推出了高质量、高品位、高性价比的全屋家私产品与效劳，与国内高端富有阶级擦出了火花。

　　经过对数十位消费者的调研，记者发现中产阶级消费的特性，就是“高风格”和“高性价比”的合二为一。金地梅陇镇的万先生表示，选择衣柜产品，他会选有品牌和实力的，这样设计理念、板材选择、工艺流程和质量管理等才会有保证。万科东海岸业主刘先生是一家知名上市公司的CEO，他表示，“我们需求的是为胜利人士、为富有的中产阶级量身打造的全屋家私。”兰溪谷的王女士是第二次置业，她说，“我在众多衣柜品牌，如索菲亚、科曼多等，最后选择了丹麦风情，他们的产品美观好用，觉得运用起来，自身就是一种光彩，是一种身份的意味，它在一定水平上彰显着运用者的胜利、高尚与高雅。”

　　近两年，随着整体衣柜市场，特别是中产阶级队伍的不时壮大，丹麦风情等整体衣柜品牌也步入高速开展的快车道。据理解，截至上月，丹麦风情全国连锁门店已达180余家，储藏土地近20万平方米，同步树立华东、华北、西南、华南四大消费基地，这为其进一步降低消费本钱，提供更高性价比的产品提供了有力保证。专家估计，按此开展态势，将来3-5年，丹麦风情有望在全国范围内开设全国特许运营门店1000家以上，坐上全国衣柜行业的头把交椅。

创新，超级明星永不干涸的魅力

　　——创新的基因注入+200余项技术专利

　　国内家居流通业巨头——红星美凯龙董事长车建新以为，创新才能是独一不能被复制和抄袭的资源。当被问及如何对待当前衣柜行业的现状时，他表示，中心的问题就在于数万家大大小小企业各自为战，良莠不齐，在利益驱动下，模拟者众，拙劣的复制成风。(海安房产网 http://www.hafcw.org/)

　　“要在这种状态下创新突围，似乎并不是很多企业的理想选择。”车建新说，他接触过不少衣柜厂家，但他们对“创新”有畏难的心情，总以为很神秘、很高端、非要宏大投入不可。丹麦风情总裁王军太给他留下了很深的印象，这家企业目前已具有近200项技术专利，每年以20%的速度在递增。他们的理念很值得整个家具行业学习，“他们以为小改小革是创新、先知先觉是创新，给顾客实惠的举措都是创新。”车建新说，“一个创新型的企业，就是要从理念到细节都注入了创新的基因。”

　　记者经常走访市场，在国安居八卦岭店衣柜王国区，记者看到衣柜行业每个季度都会推出新品系列，只要极少数畅销精品常驻店面。近两年盛行的大卫系列产品——是衣柜行业北欧作风的模范之作，连续三年成为销售榜明星。国安居总经理刘敦权，及时反映市场需求的产品是好产品，能长期吸收消费者的产品就是精品，丹麦风情是具有精品数量最多的品牌之一。据衣柜业专业导购员引见，大卫系列精品集中了120余项专利。大到一个组件，小到一颗螺丝钉，都是由工厂依据产品特性及配套状况，自主研发，开模消费，只要这样才干确保产品真正好用。

　　据理解，普通衣柜移门最易呈现脱轨跳轨现象，假如移门运用专业配套轨道，就不会呈现这种现象。目前市场上，不少小型衣柜企业也做移门衣柜，假如他们选用高配置的五金件等能做出精品吗？对此，王军太说，“东拼西凑，成就不了精品。我们提供的是全面配套的零缺陷产品。产品的每一个细节都不能够被超越，以至都没有被追逐上的可能。在创新的路上，我们走在前面，而且永不止步。在多元化开展一哄而上的时期，我们专业做衣柜，这既是我们的专注，又是我们在运营上的创新。当然，创新还包括运营流程、绩效管理等‘看不见’的局部，要成为真正的超级明星，我们还有太多空间去打破。”

　　业内专家剖析指出，衣柜行业无疑将来十年的朝阳行业，家具业最具生长性的潜力股。将来十年，衣柜业年停业额年均将到达100亿。当前，衣柜行业规范严重缺失，乱象纷呈，以消费者和行业带来极大危害。3年前，丹麦风情胜利制定壁柜行业规范，作为整体衣柜的领军品牌，作为一家有义务感的企业，专家倡议丹麦风情将联同相关部门制定整体衣柜行业规范，整合行业资源，带动行业安康快速开展，从而一举树立衣柜行业龙头位置。