国际车展上，价值超过2000万元的跑车很快被订购；游艇展上，90多艘游艇几乎都找到了买主；“五一”等假日期间，名表、珠宝、黄金的销售额大幅增长。

世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%。百姓奢侈品消费缘何趋热？

八成奢侈品品牌进入中国市场

“五一”假日期间，许多城市的黄金、珠宝首饰消费都明显升温。尤其是婚庆市场的红火，更加带动了钻石、铂金、黄金饰品旺销。

目前，我国黄金珠宝的年需求量已经超过300吨，成为仅次于印度的世界第二大黄金珠宝消费国。世界奢侈品协会公布的数据显示，2007年，不包括私人飞机和游艇，中国的首饰、服装、皮具、香水等奢侈品消费总额已达80亿美元，占到全球奢侈品消费市场份额的18%。未来几年内，这个市场的规模还将继续保持增长。

不久前举行的2008中国(上海)国际游艇展，也印证了这种趋势。参展的90多艘游艇几乎都找到了买家。其中，一艘长度为16.5米、报价1400万元的亚特兰蒂斯豪华游艇也被当场订购。

据了解，目前世界公认的顶级奢侈品牌中，有八成左右已进入中国市场。在2008北京国际车展上首次亮相的豪华跑车布加迪，尽管售价超过2000万元，但很快就接到了中国买家的订单。

世界奢侈品协会预测，到2015年，中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场中的份额将达到32%左右。

三大原因推动奢侈品消费升温

“中国奢侈品消费升温，的确存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推动力，还在于人们收入水平的不断提高。”法国高等经济与商业学院LVMH研究中心访问教授卢晓分析说，中国经济保持稳定、快速发展，收入的增长使消费结构发生变化，“人们有了更多的、富余的钱，可以投入生活必需品之外的消费”。

近年来，许多世界奢侈品企业都意识到了中国市场的巨大潜力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企业还在二、三线城市加大投入力度，开设专卖店。这些举措不仅使奢侈品品牌被越来越多的国内消费者所认知，同时也刺激了奢侈品消费市场的发展。

“除了百姓消费能力增强、企业开发力度加大，消费行为层面也有重要的原因。”卢晓教授说，“中国国内新富阶层正迅速形成，他们的财富增长很快，需要通过一些产品来彰显自己的财富和身份。”

目前，我国的奢侈品消费群体可分为两大类：新富阶层更关注奢侈品的高昂价格；年轻的高级白领则希望通过购买奢侈品来显示自己的独特品位。世界奢侈品协会中国区总裁欧阳坤认为，从长远看，年轻人消费奢侈品将会由“崇尚”变成一种“生活方式”。而这两类人的消费观念、购买能力，都拓宽了国内奢侈品消费市场的前景。

国内奢侈品消费不可操之过急

专家们指出，尽管我国奢侈品消费市场前景看好，但整个市场起步较晚，目前仍不够成熟，消费者对相关品牌的文化缺乏深入了解和体会。

“譬如，大多数国内消费者希望奢侈品消费也能‘立等可取’，车展、游艇展上的样品被频繁订走，就是一个很好的证明。”卢晓教授说。

据分析，操之过急，是当前我国奢侈品消费存在的最突出问题。新富阶层缺乏对奢侈品品牌文化的理解，消费行为更像是炫耀财富；一些年轻白领为了“奢侈品梦”，不惜透支消费，部分大学生出现了租用奢侈品的现象，但即使租一个路易威登的皮包花费也达到了每次500元。

在卢晓教授看来，这些年轻人成了奢侈品的“牺牲品”。“消费也是一个积累的过程，年轻人大可不必着急。没必要勒紧裤袋过日子，负担自己负担不起的消费，看上去很美，其实是让自己受罪。”

同时，一些代理商、销售企业对奢侈品的大肆宣传，也操之过急。专家认为，目前，许多时尚杂志大量刊登奢侈品广告，可事实上，经常看时尚杂志的读者并非奢侈品的核心消费群体，频繁的品牌宣传反而会给大部分读者造成错觉。

欧阳坤也表示，奢侈品消费应当避免浮躁，“当奢侈品消费成为自己追求的一种生活方式，而不仅仅是炫耀财富时，才会有成熟的奢侈品消费市场”。

（编辑：崔磊）